继Aldi之后，德国连锁超市传奇Lidl入驻天猫，通过跨境进口电商首次入华。目前，Lidl天猫国际海外旗舰店已经上线，将在9月28日正式开业。

作为德国精选超市双雄，ALdi（奥乐齐）和Lidl（历德）使得沃尔玛不断在欧洲市场节节败退。他们不仅在欧盟地区迅速扩张，甚至打到了沃尔玛的大本营美国。据报道，今年Lidl在美国三个州开设10家超市，并计划近期扩展到20家超市，未来则会在美国东海岸开设100家。

Aldi由一对德国兄弟Karl Albrecht和Theo Albrecht在二战后创办，但最早可追溯至1913年其母亲在德国西部城市埃森（Essen）开办的一家小商店。Aldi名字取自Albrecht和Diskont（德语意为折扣）的前两个字母，物廉价美正是它获胜的法宝。

Lidl同样历史悠久。20世纪30年代，一家小型的食品超市在德国诞生。如今，它在全球30多个国家拥有上万家商店。

在中国市场拓展上，他们不约而同选择通过天猫国际，以电商首次进入中国。今年4月，在上海举办的入驻天猫国际发布会上，Aldi中国执行总裁魏客礼（Christoph Schwaiger）就感慨：“我在中国待了三年半，期间考察了东南西北40多个城市大大小小的零售超市，但最让我印象深刻的却是中国发达的电商业态。最终因地制宜，我们在中国市场选择了天猫国际，通过跨境进口电商进入中国。”

Lidl天猫国际海外旗舰店初期上线216个sku，涵盖零食、茶饮、保健品、食品、母婴、美妆个护等品类。 作为精选超市的典范，Lidl会以自身高质量标准在全世界寻找供应商，标准合格即贴上自有品牌。通常同一种产品只要一种型号，一批订货量都不低于50000件，这使得Lidl全球供应链的采购、仓储和物流成本远远低于其它追求海量品类的超市巨头。

最近，著名超市麦德龙、美国零售巨头Costco等都在天猫开出第二家官方旗舰店。也就是说，除了此前开设的天猫国际店外，他们都上线了天猫官方旗舰店，通过一般进口和跨境进口的双进口通路全面拥抱中国市场。